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中国人传统上很看重读书,古人推崇“读万卷书,行万里路”。历代憧憬美好 生活的人都把自己的未来幸福寄希望于读书上。 家庭和个人对教育的投资越来越大,政府在科研、教育上的投入也在逐渐增 加,一些有远见的企业支出的员工教育培训费用甚至超过工资额。 随着国民素质的提高,人们在精神文化方面的需求也不断提升,图书作为 知识、文化传播的载体已成为人们生活中不可或缺且日益重要的一部分。读书 之风在中国蔚然兴起,中国图书市场生机勃勃。 图书市场如果排除发行渠道和信息渠道不畅等因素,目前的潜在销售额应在每 年600亿元人民币。如此巨大的市场空间正是业外资本纷纷进入图书市场(尚 不允许外资进入)的原动力。 年所做的读者调查资料表明,中国图书业经过改革开放20年的发展,到1999 年末,仍有四成多的读者购书愿望难以实现。与此同时,出版社方面却有100 多亿元的图书积压,形成读者买书难,出版社卖书难的局面。 的营销不力。这表明,整个图书业市场化程度不高。人们知道,一个成熟的产 业最终表现为规模竞争,而由于中国图书业尚未完全开放,国际图书巨头无法 涉足,客观上造成了中国图书业整体运营水平低,缺乏竞争力。 |
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