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　　中国人传统上很看重读书，古人推崇“读万卷书，行万里路”。历代憧憬美好

生活的人都把自己的未来幸福寄希望于读书上。
　　
　　中国已开始进入“知识经济时代”，知识成为人们生存发展的最大资本，“终身学习”的观念已深入人心。

家庭和个人对教育的投资越来越大，政府在科研、教育上的投入也在逐渐增

加，一些有远见的企业支出的员工教育培训费用甚至超过工资额。

　　随着国民素质的提高，人们在精神文化方面的需求也不断提升，图书作为

知识、文化传播的载体已成为人们生活中不可或缺且日益重要的一部分。读书

之风在中国蔚然兴起，中国图书市场生机勃勃。
　　
　　 中国是世界上图书市场潜力最大、增长最快的国家。业内专家分析，中国

图书市场如果排除发行渠道和信息渠道不畅等因素，目前的潜在销售额应在每

年600亿元人民币。如此巨大的市场空间正是业外资本纷纷进入图书市场（尚

不允许外资进入）的原动力。
　　
　　 与巨大市场需求潜力相对应的是有效供给不足。《中国图书商报》连续4

年所做的读者调查资料表明，中国图书业经过改革开放20年的发展，到1999

年末，仍有四成多的读者购书愿望难以实现。与此同时，出版社方面却有100

多亿元的图书积压，形成读者买书难，出版社卖书难的局面。
　　
　　 调查显示，造成这一尴尬局面的原因是流通渠道和信息通道不畅，图书业

的营销不力。这表明，整个图书业市场化程度不高。人们知道，一个成熟的产

业最终表现为规模竞争，而由于中国图书业尚未完全开放，国际图书巨头无法

涉足，客观上造成了中国图书业整体运营水平低，缺乏竞争力。